Wie Sie bei Google und in der KI-Suche gefunden werden.

Sichtbarkeit ist kein Schalter, den man umlegt. Sie entsteht aus drei Teilen, die zusammenwirken: einer technisch sauberen Website, Inhalten, die echte Fragen beantworten, und gepflegten Unternehmensangaben an den Orten, an denen Menschen und Maschinen nachsehen. Seit Google in Österreich auch KI-Zusammenfassungen und einen eigenen KI-Modus anzeigt, kommt ein vierter Punkt dazu: Ein Teil der Antworten entsteht, ohne dass jemand eine Website öffnet.

Dieser Beitrag erklärt, was Sie beeinflussen können, was nicht, und woran Sie Fortschritt erkennen.

Sichtbarkeit besteht aus drei Teilen

Der erste Teil ist die technische Grundlage. Dazu gehören Ladezeit, saubere Adressen, eine sinnvolle Seitenstruktur und strukturierte Daten, also maschinenlesbare Angaben zu Ihrem Betrieb, Ihren Leistungen und Ihren Öffnungszeiten.

Der zweite Teil sind Inhalte. Suchmaschinen und KI-Systeme bevorzugen Seiten, die eine Frage direkt beantworten, statt sie zu umkreisen. Diese Arbeit heißt im Fachjargon SEO, besteht aber zum größten Teil daraus, die eigenen Leistungen verständlich aufzuschreiben.

Der dritte Teil ist die lokale Sichtbarkeit. Für einen Betrieb mit Adresse ist das Google-Unternehmensprofil oft die am häufigsten gesehene Seite überhaupt, noch vor der Website.

Beispiel

Warum Ihnen niemand eine Position garantieren kann

Welche Ergebnisse jemand sieht, hängt vom Standort, vom Gerät, vom bisherigen Verhalten und von laufend geänderten Verfahren der Suchmaschine ab. Niemand außerhalb von Google steuert diese Verfahren. Wer Ihnen eine Position verspricht, verkauft etwas, das er nicht liefern kann.

bown garantiert deshalb keine Platzierung. Wir verbessern Technik und Inhalte und zeigen Ihnen die Entwicklung anhand der Ergebnisse. Das ist weniger spektakulär und hat den Vorteil, dass Sie nachprüfen können, was tatsächlich passiert ist.

Was in der KI-Suche anders ist

In der KI-Suche fasst ein Sprachmodell mehrere Quellen zu einer Antwort zusammen und nennt einige davon. Bei Google heißen diese Zusammenfassungen AI Overviews; daneben gibt es einen eigenen KI-Modus, der in der Länderliste von Google auch für Österreich geführt wird.¹ Die Zusammenfassungen selbst erreichten Österreich im März 2025.²

Für Ihren Betrieb heißt das zweierlei. Erstens: Ein Teil der Leute bekommt die Antwort, ohne Ihre Website zu öffnen. Zweitens: Ob Sie in einer solchen Antwort vorkommen, entscheidet das System, nicht Sie. Was die Datenlage zu diesem Klickverlust sagt, steht in KI-Suche und weniger Klicks.

Was KI-Optimierung wirklich bedeutet

KI-Optimierung heißt: Inhalte und Unternehmensangaben so strukturieren, dass KI-Systeme sie leichter erfassen können. Eine Nennung ist damit nicht garantiert, und sie lässt sich auch nicht kaufen.

Praktisch besteht die Arbeit aus Dingen, die ohnehin sinnvoll sind:

1. Eine klare Antwort steht am Anfang der Seite, nicht im letzten Absatz.
2. Angaben zu Name, Adresse und Leistungen sind überall gleich.
3. Strukturierte Daten beschreiben den Betrieb maschinenlesbar.
4. Die Website lässt die Programme der KI-Anbieter zu, statt sie pauschal auszusperren.

Dafür braucht es oft keine neue Website. Wir prüfen, welche Verbesserungen an Ihrer bestehenden Website möglich sind.

Woran Sie Fortschritt erkennen

Verlassen Sie sich nicht auf eine einzelne Zahl. Brauchbar ist eine Kombination aus mehreren Beobachtungen: Suchanfragen, über die Sie gefunden werden, Aufrufe und Anrufe über das Unternehmensprofil, Anfragen über das Formular und das, was Ihre Kundschaft am Telefon sagt.

Halten Sie den Stand am Anfang schriftlich fest, bevor etwas geändert wird. Ohne Ausgangswert ist jede spätere Zahl nur eine Behauptung.

Was Sie diese Woche tun können

Prüfen Sie Ihr Unternehmensprofil auf Öffnungszeiten, Telefonnummer und Leistungen. Schreiben Sie danach für Ihre wichtigste Leistung die fünf Fragen auf, die Ihnen Kundschaft am häufigsten stellt, und beantworten Sie sie auf der passenden Seite in jeweils zwei bis drei Sätzen.

Das kostet einen Vormittag und wirkt in beide Richtungen: Menschen finden die Antwort, und Maschinen können sie zitieren.

Anmerkungen

1. Google Search Help, „Get AI-powered responses with AI Mode in Google Search“, abgerufen am 16. Oktober 2026. Österreich steht in der Länderliste für den KI-Modus.

2. thekeyword.co, „Google rolls out AI Overviews to nine more EU countries“, 26. März 2025, abgerufen am 16. Oktober 2026. Der Bericht nennt Österreich unter den neun Ländern. Ein genaues Startdatum für Österreich nennt die Quelle nicht.